{"id":933,"date":"2021-12-13T10:00:26","date_gmt":"2021-12-13T15:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/?page_id=933"},"modified":"2022-06-02T08:42:34","modified_gmt":"2022-06-02T13:42:34","slug":"registro-de-marcas-y-patentes","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-comercial-y-corporativo\/registro-de-marcas-y-patentes\/","title":{"rendered":"Registro de marcas y patentes"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"933\" class=\"elementor elementor-933\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-606d8a35 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"606d8a35\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-721193bf\" data-id=\"721193bf\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-21c83cf7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"21c83cf7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Registro de marcas y patentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-58e42166 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"58e42166\" 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class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-29c127a1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"29c127a1\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7ed98022\" data-id=\"7ed98022\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-343ed857 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"343ed857\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"770\" height=\"525\" src=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/8_optimized.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1507\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/8_optimized.jpg 770w, https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/8_optimized-300x205.jpg 300w, https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/8_optimized-768x524.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3032f720 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3032f720\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Registro de marcas y patentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7254ba8b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7254ba8b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Gil &amp; Roa Abogados<\/strong>, cuenta con una importante experiencia en el registro de marcas para empresas del exterior, principalmente de Estados Unidos, Canad\u00e1, Europa Continental, Centro Am\u00e9rica, Suram\u00e9rica y Asia, asesor\u00eda que inicia con la b\u00fasqueda en el registro marcario, el tr\u00e1mite de registro de acuerdo a la clasificaci\u00f3n de Niza y los procesos de impugnaci\u00f3n, oposici\u00f3n, etc., que puedan surgir en defensa del inter\u00e9s registral.<\/p><p><strong>Derecho Comercial Curso B\u00e1sico<\/strong>, Librer\u00eda Ediciones del Profesional Ltda., Nelson Roa\u00a0 Reyes, Segunda\u00a0 Edici\u00f3n, Bogot\u00e1, 2012.<br \/>__________________________________________________<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6f921e elementor-widget elementor-widget-accordion\" data-id=\"e6f921e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2421\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2421\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Marcas y signos distintivos<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2421\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2421\"><p>Resulta importante resaltar la diferenciaci\u00f3n entre estos dos pilares del derecho de la propiedad industrial o derecho marcario, pues con f\u00e1cil frecuencia encontramos que existe una tendencia jur\u00eddica de confundir por asimilaci\u00f3n el concepto de marca con el concepto del signo distintivo, por ello nos ocuparemos en mostrar sus caracter\u00edstica y modalidades que las diferencian y particularizan en Europa y Am\u00e9rica, dentro del trafico econ\u00f3mico regulado por el derecho mercantil en general y en especial citaremos la ley de marcas espa\u00f1ola, considerada un gran referente de la materia y del derecho marcario.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2422\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2422\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Antecedentes hist\u00f3ricos<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2422\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2422\"><p>El derecho de protecci\u00f3n de las marcas o derecho marcario, relativamente es un derecho joven, sus or\u00edgenes se remontan a \u00e9pocas posteriores de la revoluci\u00f3n industrial, cuyos primeros vestigios normativos tuvieron su g\u00e9nesis en la protecci\u00f3n de los productos fabricados en serie y en cuyo proceso de comercializaci\u00f3n, se empezaba a percibir ciertas conductas de imitaci\u00f3n de aquellos productos que empezaban a ser aceptados con buen recibo por la iniciante sociedad de consumo.<\/p><p>Al paso que se confirma nuevamente la ense\u00f1anza hist\u00f3rica pr\u00e1ctica del surgimiento, entendimiento y aplicaci\u00f3n de las normas del derecho en todas las etapas del desarrollo de la humanidad, como es que el hecho da origen inequ\u00edvocamente al derecho.<\/p><p>Para el derecho marcario internacional y fundamentalmente para el derecho europeo el cual ha sido favorecido por la permeabilidad de diferentes espectros legislativos aportantes que conforman la comunidad econ\u00f3mica europea, en donde las posiciones similares unas y otras de contradicci\u00f3n han contribuido en robustecer este derecho m\u00e1s que cualquier otro del planeta, por ello queremos en el presente estudio tomarlo de referente ilustrativo para comprender con mayor facilidad el desarrollo y evoluci\u00f3n de este derecho europeo, adoptado en muchos aspectos por diferentes legislaciones de corte comercial en diferentes hemisferios como es el caso de nuestro en Am\u00e9rica latina, basta mencionar que el adoptado Acuerdo de Cartagena, recog\u00eda para la comunidad andina muchos avances legislativos de la materia de anticipada aplicaci\u00f3n, primariamente en Europa y Norteam\u00e9rica.<\/p><p>Se confirma de otro lado porque nuestro estudio coincide con grandes autores que precisan desde lustros anteriores la marcada tendencia de internacionalizaci\u00f3n del derecho comercial.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2423\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2423\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Definiciones<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2423\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2423\"><p>En Europa y particularmente en Espa\u00f1a, se refieren al tema con la famosa Ley de Marcas, en la cual se entiende por marca todo signo o medio susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de las otras.<br \/><br \/>Desde \u00e9sta breve noci\u00f3n de marca desdibujamos que efectivamente, el concepto de marca no corresponde solo a un signo distintivo, sino que el concepto de signo debe predicarse como la manera en que se relaciona con productos o servicios determinados dentro del mercado general, para\u00a0 distinguirlos y diferenciarlos de una manera individualmente considerada.<br \/><br \/>As\u00ed las cosas el derecho exclusivo sobre la marca, no se refiere al signo en abstracto, sino a la relaci\u00f3n entre el signo y los productos o servicios que identifica.<br \/><br \/>As\u00ed pues, la funci\u00f3n esencial de la marca consiste en identificar y distinguir los productos y servicios a los que aplica, as\u00ed se consider\u00f3 por la jurisprudencia espa\u00f1ola (STS, Sala 1\u00aa, 20 de junio de 1994 [RJ 1994, 6024]). Mas, cabe plantearse a su vez, para qu\u00e9 sirve esa identificaci\u00f3n por medio de marcas de los productos o servicios en el mercado.<br \/><br \/>Parece evidente que la marca es ante todo un instrumento puesto al servicio de los empresarios para permitirles su actuaci\u00f3n en el mercado. Y dentro de este planteamiento la doctrina m\u00e1s tradicional considera que la marca sirve para asegurar que todos los productos o servicios distinguidos con ellas tienen el mismo origen empresarial.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2424\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2424\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Signos distintivos de la empresa y otros signos distintivos en el trafico econ\u00f3mico<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2424\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2424\"><p>Junto a los signos distintivos de la empresa en sentido estricto \u2013 marcas, nombres comerciales y r\u00f3tulos de establecimiento (estos \u00faltimos en trance de extinci\u00f3n como signos reg\u00edstrales) \u2013 hay que mencionar a los que cabe designar como otros signos distintivos en el trafico econ\u00f3mico, como son las denominaciones de origen y las indicaciones de procedencia. Todos estos signos, que no pueden pertenecer a una empresa en exclusiva, se diferencian de las marcas, nombres comerciales y r\u00f3tulos de establecimiento, tanto por su funci\u00f3n como por el derecho exclusivo que otorgan.<br \/><br \/>Desde el punto de vista de su funci\u00f3n, tanto la indicaci\u00f3n de procedencia como la denominaci\u00f3n de origen o la indicaci\u00f3n geogr\u00e1fica tratan de poner de manifiesto el lugar geogr\u00e1fico donde los productos han sido elaborados o al que deben su reputaci\u00f3n. Y en el caso de las denominaciones de origen, estas no solo tratan de expresar el lugar geogr\u00e1fico de donde el producto procede, sino adem\u00e1s que el producto debe sus caracter\u00edsticas al medio geogr\u00e1fico y ha sido producido de acuerdo con las normas establecidas por una autoridad que es la que controla la utilizaci\u00f3n de la denominaci\u00f3n de origen.<br \/><br \/>La marca\u00a0 no tiene nada que ver con la indicaci\u00f3n de procedencia, con la denominaci\u00f3n de origen o con la indicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, puesto que su funci\u00f3n no consiste en expresar el lugar geogr\u00e1fico donde los productos han sido elaborados, pero ello si tiene que ver con la teor\u00eda del signo distintivo.<br \/><br \/>Tambi\u00e9n existen diferencias entre las modalidades de signos distintivos\u00a0 que est\u00e1n siendo objeto de consideraci\u00f3n, por lo que se refiere al derecho exclusivo que otorgan. En el caso de la marca, nombre comercial o rotulo de establecimiento, solo el empresario o empresarios titulares pueden hacer uso de esos signos en el trafico econ\u00f3mico. Por el contrario, las indicaciones de procedencia pueden ser utilizadas por todos los empresarios que elaboran sus productos en el lugar geogr\u00e1fico al que la indicaci\u00f3n de procedencia se refiere. Y las denominaciones de origen e indicaciones geogr\u00e1ficas pueden ser aplicadas por los distintos empresarios a todos los productos procedentes del \u00e1rea geogr\u00e1fica indicada en la denominaci\u00f3n y que han sido elaborados de acuerdo con las normas y bajo el control de la autoridad encargada de la supervisi\u00f3n de la denominaci\u00f3n de origen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2425\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2425\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Relaci\u00f3n entre los signos distintivos de la empresa y las patentes<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2425\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2425\"><p>La protecci\u00f3n tanto de los signos distintivos de la empresa, como de las nuevas creaciones industriales por medio de patentes, es objeto de la Propiedad Industrial, existiendo, por tanto, entre unas y otras instituciones \u2013 signos\u00a0 distintivos y patentes \u2013 algunas caracter\u00edsticas comunes, que justifican su integraci\u00f3n dentro de esa misma rama del ordenamiento jur\u00eddico.\u00a0<br \/><br \/>Se trata, en efecto, de instituciones que otorgan todas ellas derechos exclusivos sobre bienes inmateriales que se integran en el patrimonio empresarial y que son susceptibles de transmisi\u00f3n. Y, adem\u00e1s, la concesi\u00f3n de tales derechos exclusivos corresponde a la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas, que hace esa concesi\u00f3n atendiendo al orden de prioridad de las solicitudes presentadas.<br \/><br \/>Hay que evitar, sin embargo, la idea consistente en considerar que la normativa que rige las instituciones de protecci\u00f3n de las creaciones industriales y la relativa a los signos distintivos de la empresa es sustancialmente igual y se basa en los mismos principios fundamentales.<br \/><br \/>Aparte de los puntos de contacto entre unas y otras instituciones, que han sido se\u00f1alados anteriormente, existen diferentes fundamentales entre ambas normativas.<br \/><br \/>La regulaci\u00f3n de las patentes tiene por finalidad esencial el impulso del proceso tecnol\u00f3gico e industrial. Ello hace que la noci\u00f3n de novedad sea esencial para el otorgamiento del derecho de exclusiva, el cual solo se considera para las invenciones que no hubieran sido conocidas antes de presentar la solicitud de protecci\u00f3n. Porque lo hace progresar la tecnolog\u00eda y la industria son las nuevas creaciones industriales.<br \/><br \/>Este planteamiento tiene la importante consecuencia de que una vez conocida una creaci\u00f3n industrial, queda destruida la novedad y esa destrucci\u00f3n es definitiva.\u00a0<br \/><br \/>Esa creaci\u00f3n no podr\u00e1 ser protegida ya v\u00e1lidamente.<br \/><br \/>De la diferente finalidad perseguida por la protecci\u00f3n de los signos distintivos \u2013la identificaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n de objetos y sujetos dentro del mercado- y por las partes \u2013 el progreso tecnol\u00f3gico e industrial \u2013 surgen adem\u00e1s otras importantes diferencias.<br \/><br \/>En primer t\u00e9rmino, el objeto protegido, que en las patentes son las invenciones, estos es, las reglas que indican c\u00f3mo se ha de actuar para obtener un resultado industrial, mientras que en el caso de las marcas, nombres comerciales y r\u00f3tulos de establecimiento, lo que se protege es un signo que sirve para diferenciar a los productos o servicios, a los empresarios o a los establecimientos.<br \/><br \/>El derecho exclusivo que se otorga var\u00eda tambi\u00e9n, por raz\u00f3n del objeto protegido, en cuanto a su mismo contenido. El titular de la patente tiene derecho a impedir a los terceros la producci\u00f3n de bienes y servicios atizando la invenci\u00f3n patentada. Pero el titular de la marca solo puede impedir que a un tipo determinado de productos o servicios se les aplique el signo protegido. Ahora bien, lo que no podr\u00e1 impedir es la fabricaci\u00f3n misma de los productos o la producci\u00f3n de los servicios, que podr\u00e1n ser comercializadas distingui\u00e9ndolos con otros signos que sean confundibles con la marca protegida.\u00a0<br \/><br \/>Y en cuanto a la duraci\u00f3n del derecho exclusivo, \u00e9ste es de duraci\u00f3n limitada y no prorrogable en las patentes. Porque el impulso del progreso tecnol\u00f3gico e industrial exige que pasado el tiempo de duraci\u00f3n de la patente, el invento pueda ser explotado por cualquiera.<br \/><br \/>Por el contrario, el derecho sobre los signos distintivos tiene una duraci\u00f3n indefinidamente prorrogable, por medio de las sucesivas renovaciones. Ello es as\u00ed porque en este caso la libre utilizaci\u00f3n del signo protegido por parte de terceros no solo no reportar\u00eda ninguna ventaja industrial o tecnol\u00f3gica, sino que privar\u00eda de valor a la marca y dar\u00eda a lugar a la confusi\u00f3n de la clientela en el mercado.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2426\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"6\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2426\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Funciones de la marca<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2426\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"6\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2426\"><p>Frente a la vinculaci\u00f3n de funci\u00f3n de la marca exclusivamente a los intereses de los empresarios, se ha se\u00f1alado, con raz\u00f3n, que al considerar la funci\u00f3n de la marca no pueden ignorarse los intereses de los consumidores.<br \/><br \/>La jurisprudencia espa\u00f1ola ha reiterado continuamente que las marcas sirven tambi\u00e9n a la protecci\u00f3n de los consumidores, en la medida en la que les permiten identificar y distinguir los diversos productos o servicios que se ofrecen en el mercado, permitiendo as\u00ed la elecci\u00f3n entre ellos (STS, Sala 1\u00aa, 6 de abril de 1994 [RJ 1994,2914] y 31 de diciembre de 1996 [RJ 1996,9691], entre otras)<br \/><br \/>La marca debe suponer una cierta homogeneidad de los productos o servicios a los que se aplica. Este planteamiento es preferible a la consideraci\u00f3n de la marca como indicadora de una determinada calidad, porque esa consideraci\u00f3n puede dar a entender en que un producto de marca es un producto de buena calidad en todo caso y esa referencia es equ\u00edvoca.\u00a0 \u00a0<br \/><br \/>Tambi\u00e9n se habla de la funci\u00f3n de garant\u00eda de la marca, la cual tiene apoyo legal en aquellos ordenamientos en que se impone al titular de la marca una responsabilidad por los da\u00f1os ocasionados a los consumidores por los productos marcados. Se trata de la denominada responsabilidad del fabricante por los productos defectuosos establecida en Espa\u00f1a por la Ley 22\/1994, de 6 de julio, de responsabilidad por los da\u00f1os causados por productos defectuosos y por la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios, de 19 de julio de 1984 (Art. 25 a 29).<br \/><br \/>As\u00ed mismo cabe considerar como parte de esa garant\u00eda, la responsabilidad del titular de la marca por la publicidad enga\u00f1osa que pueda hacer de los productos marcados aplicando al efecto la prohibici\u00f3n de publicidad y de la Competencia Desleal.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-2427\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"7\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-2427\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">Clases de marcas<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-2427\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"7\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-2427\"><p>En principio puede ser marca cualquier elemento que por su naturaleza sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado, y por lo tanto en todas las leyes que en diferentes pa\u00edses regulan la materia no se encuentran enumeraciones extensas y complicadas, sino simplemente enunciativas, que comprenden de gran cantidad de signos de diversa naturaleza, para poner de manifiesto la posibilidad de que constituyen marcas protegidas.\u00a0<br \/><br \/>As\u00ed tenemos pues que la referida Ley de marcas- LM., vigente en Espa\u00f1a, coincide en establecer que pueden constituir marcas los signos o medios siguientes:<br \/><br \/>a)\u00a0\u00a0 \u00a0Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.<br \/>b)\u00a0\u00a0 \u00a0Las im\u00e1genes, figuras, s\u00edmbolos y dibujos.<br \/>c)\u00a0\u00a0 \u00a0Las letras, las cifras y sus combinaciones.<br \/>d)\u00a0\u00a0 \u00a0Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases, la forma del producto de su presentaci\u00f3n.<br \/>e)\u00a0\u00a0 \u00a0Los sonoros<br \/>f)\u00a0\u00a0 \u00a0Cualquier combinaci\u00f3n de los signos que, con car\u00e1cter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.<br \/><br \/>Atendiendo a los sentidos a trav\u00e9s de los cuales pueden percibirse esos signos, cabe afirmar que los signos distintivos, las marcas, pueden percibirse esos signos distintivos, las marcas, pueden percibirse por la vista, por el o\u00eddo o por el olfato.<br \/><br \/>Las marcas posiblemente m\u00e1s importantes son las denominativas. Es decir, son marcas constituidas por una o varias palabras que pueden ser vistas, pueden ser le\u00eddas y pueden ser tambi\u00e9n transmitidas oralmente, pueden ser o\u00eddas. Una marca denominativa consiste en una o varias palabras que designan directamente el bien o servicio que se pretende identificar.<br \/><br \/>Esa denominaci\u00f3n pude ser un nombre propio, por ejemplo, el nombre del propietario de la empresa. Puede ser una denominaci\u00f3n conceptual, es decir, una palabra o conjunto de palabras con un sentido determinado o puede ser un t\u00e9rmino inventado, que no signifique nada.<br \/><br \/>Las marcas graficas o emblem\u00e1ticas, son las que se dirigen a su percepci\u00f3n por la vista\u00a0 y consisten en im\u00e1genes o dibujos.<br \/><br \/>Hay tambi\u00e9n marcas mixtas en las que se mezclan la denominaci\u00f3n y el dibujo y existen as\u00ed mismo las marcas tridimensionales, es decir, modelos con tres dimensiones, que son las plantean b\u00e1sicamente el problema de las interferencias con los modelos industriales, este tipo de marcas son las que se utilizan para proteger los envases.<br \/><br \/>Tambi\u00e9n puede haber marcas auditivas. por ejemplo, la se\u00f1al de identificaci\u00f3n de una emisora de radio es una marca auditiva, y se habla incluso, aunque parece un planteamiento bastante te\u00f3rico, de marcas olfativas, de tradici\u00f3n ef\u00edmera en la industria de los perfumes.\u00a0<br \/><br \/>Por su relaci\u00f3n con otras marcas, las marcas pueden ser principales o derivadas, una vez que se tiene una marca principal es posible conseguir despu\u00e9s otra marca derivadas, pero a\u00f1aden otros elementos distintivos secundarios, de tal manera que se va creando lo que podr\u00edamos decir que es una especie de constelaci\u00f3n de marcas, todas en torno al elemento distintivo principal de la marca originaria, aunque la existencia de marcas derivadas de una realidad del tr\u00e1fico, la figura jur\u00eddica de la marca derivada ha dejado de estar expresamente regulada por las legislaci\u00f3n extranjeras en especial por la espa\u00f1ola en su Ley de Marcas.<br \/><br \/>Por la titularidad de las marcas, pueden ser individuales y colectivas, seg\u00fan el titular sea una \u00fanica persona que tiene el derecho exclusivo o el derecho exclusivo se otorgue en favor de un conjunto de personas. Y entre las marcas colectivas tienen especial importancia las marcas de garant\u00eda, porque cuando hay una pluralidad de personas con derecho a utilizar una misma marca, la utilidad de esta puede consistir en que su utilizaci\u00f3n signifique que existe una garant\u00eda sobre la composici\u00f3n o la forma de producci\u00f3n del producto.<br \/><br \/>Por la actividad empresarial que designen, las marcas pueden ser de f\u00e1brica, de comercio y de servicio. Las m\u00e1s antiguas son las de f\u00e1brica, porque las marcas surgieron dentro de la revoluci\u00f3n industrial en el siglo diecinueve; pero despu\u00e9s han ido extendiendo\u00a0 a todos los \u00e1mbitos de la actividad econ\u00f3mica. M\u00e1s, lo que importa se\u00f1alar es que un mismo producto puede reunir una pluralidad de marcas que indican las sucesivas etapas que han ido pasando el producto en su elaboraci\u00f3n. Por ejemplo, una camisa puede llevar la marca de la tela, la del fabricante y la del establecimiento que realiza su venta.<br \/><br \/>Por lo \u00faltimo, hay que se\u00f1alar que por su grado de difusi\u00f3n se distinguen las marcas notorias y renombradas. Las marcas notorias son aquellas cuyo conocimiento se ha difundido dentro del sector econ\u00f3mico al que pertenecen los productos o servicios de que se trata, mientras que las marcas renombradas son aquellas cuya difusi\u00f3n excede del sector econ\u00f3mico al que corresponde el producto o el servicio y son conocidas por el p\u00fablico en general.\u00a0<br \/><br \/>Esta distinci\u00f3n tiene importancia a la hora de establecer el \u00e1mbito de protecci\u00f3n de la marca.\u00a0<br \/><br \/>La noci\u00f3n y el r\u00e9gimen jur\u00eddico de las marcas notorias y renombradas aparecen ampliamente regulados en Espa\u00f1a mediante la Ley de Marcas.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36ebf80 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"36ebf80\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; font-family: var( --e-global-typography-251729c-font-family ), Sans-serif; letter-spacing: var( --e-global-typography-251729c-letter-spacing ); word-spacing: var( --e-global-typography-251729c-word-spacing );\">_______________________________________________________<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6e2bdc2f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6e2bdc2f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"770\" height=\"525\" src=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/7_optimized.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-1496\" alt=\"\" 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data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h5>Lectura recomendadas:<\/h5><p>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0<strong>MANUAL PARA LA INVERSION Y LA CONTRATACION EN COLOMBIA.<\/strong><\/p><p>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0<strong>Derecho Comercial Curso B\u00e1sic<\/strong>o, Librer\u00eda Ediciones del Profesional Ltda., Nelson Roa\u00a0 Reyes, Segunda\u00a0 Edici\u00f3n, Bogot\u00e1, 2012.<\/p><h5>Seminarios \u2013 taller<\/h5><p>Los invitamos a asistir a nuestros seminarios talleres sobre este interesante tema, para ello, revise la programaci\u00f3n en el Link SEMINARIOS y separe desde ya su cupo con un importante descuento.<\/p><p>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0IMPLEMENTE GOBIERNO CORPORATIVO EN SU SOCIEDAD\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0<br \/>\u2022\u00a0\u00a0 \u00a0RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d95371c\" data-id=\"d95371c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-a69cdee elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a69cdee\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-c792f23\" data-id=\"c792f23\" data-element_type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa841b3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"fa841b3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00c1reas de practica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c385c7f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c385c7f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/regimen-de-insolvencia-empresarial\/\">R\u00e9gimen de insolvencia empresarial<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b018911 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b018911\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"#\">Derecho comercial y corporativo<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c5cedf6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c5cedf6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-en-seguros\/\">Derecho en seguros<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce77277 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ce77277\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-laboral-empresarial\/\">Derecho laboral Empresarial<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf1e478 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"cf1e478\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-civil\/\">Derecho civil<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd24df7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bd24df7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-administrativo\/\">Derecho Administrativo<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3fa0fa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a3fa0fa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><a href=\"https:\/\/gilroaabogados.com\/new\/nuestros-servicios\/derecho-de-familia\/\">Derecho de Familia<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b18682 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0b18682\" data-element_type=\"widget\" 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